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淘宝直通车溢价，又称溢价率，是指根据实际费用计算直通车的推广费用。
一、溢价计算
1、溢价率：即每次直通车出价是多少。溢价不得超过产品价格的两倍。2、溢价公式:溢价=出价*溢价率计算公式如下:溢价=推广费用)*溢价率=出价*溢价率计算公式如下:溢价率=推广费用+推广时间)*溢价率计算公式如下:溢价率=推广时间+推广价格)+溢价率=推广时间+推广费用-推广时间(溢价率=推广时间+推广费用-推广时间)2、溢价率计算公式：溢价率=推广时间+计划资金×转化率(溢价率=流量成本+推广成本)+转化率(溢价率=流量成本)×转化率+运营费)-转化率(溢价率=流量成本+运营时间+预算)-成本。2、溢价率计算公式：溢价率=推广时间+计划资金×转化率(溢价率=流量成本+推广成本)+转化率(溢价率=流量成本)×转化率+运营费)-转化率(溢价率=流量成本+运营时间+预算)-成本。以上是对溢价的适当性的详细解释。
二、需要控制溢价率
溢价是无法控制的，因为如果溢价率太高，产品将被扣分。如果溢价率太低，淘宝系统将被判定为非法或恶意定价。溢价率是可以控制的，所以在投放前先看平台规则。出价有两种方式。一是免费展示出价：溢价率为30%-100%;另一种是手动出价：溢价率为20%-50%。建议在设定溢价率时，首先要确定一个平台上商品价格的下限或上限。例如，在平台上50元以下的正常情况下，可以设置溢价率，但如果超过此范围，则会影响流量。例如，淘宝平台规定，3天内不能添加新产品推广或新产品推广的定价应在20-30元之间（该范围属于正常产品溢价范围）。
三、溢价不宜过高
如果溢价过高，会降低商品的权重，影响产品的排名和流量，从而影响产品的搜索权重和流量。对于高溢价产品，应注意调整促销计划的价格。对于低溢价产品，应适当降低直通车费的投资强度和预算，以减少不必要的投资。溢价越高，自然转化率越低。此外，如果溢价过高或过低，将影响商店的竞争力或转化率。
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